把你自己当成一个德国采购，第一次打开你的网站。你不知道这家公司成立多久，也不关心它的愿景。你在找三样东西：他做不做我要的东西、他能不能证明、我要怎么开口问。

第一件：品类对不对

首屏如果是一句“专业、创新、共赢”，你什么也没告诉他。有效的首屏说的是具体品类与应用场景，最好带一句“我们做【***】，用于【***】行业”。

第二件：能不能验证

参数表、认证、工厂照片、可核实的客户名单——这些不是装饰，是让对方判断“你不是皮包公司”的证据。缺哪一项就明说缺，别用模糊话补。

第三件：怎么开口

邮箱、表单、电话，都要在首屏可达。表单字段要能帮你判断线索，而不是只收一句“hello”。

这三件事在 5 秒内可回答，客户才往下读。我们做首页时的检查顺序就是这三条：外贸官网那一节写得更细。